Bayangkan jika merek Anda adalah seorang manusia. Apa yang akan dia katakan? Bagaimana dia akan berperilaku? Inilah yang disebut sebagai Brand Personality. Menurut Kevin Lane Keller dalam bukunya, Brand Personality adalah “ciri-ciri atau sifat manusia yang dapat diatribusikan pada sebuah merek” . Brand Personality bisa terbentuk dari berbagai aspek, termasuk komunikasi pemasaran dan iklan. Misalnya,… Continue reading
Posts Tagged → brand
Brand Awareness : Cukup Tahu atau Tahu Banget ??
Saat kita bicara tentang merek, ada dua hal yang sering muncul dan mungkin membuat kita penasaran: “Breadth” dan “Depth of Awareness”. Kali ini, kita akan mengupasnya dan melihat bagaimana lima brand terkenal memanfaatkannya. Siap untuk petualangan merek? Breadth of Awareness adalah tentang seberapa banyak orang yang tahu tentang merek Anda. Jika Anda sebutkan nama merek… Continue reading
Empat Pertanyaan Fundamental Dalam Membangun Brand
Pernahkah Anda bertanya-tanya apa yang sebenarnya konsumen pikirkan tentang merek? Ada empat pertanyaan mendasar yang seringkali, setidaknya secara implisit, diajukan oleh konsumen tentang merek. Mari kita jelajahi pertanyaan-pertanyaan tersebut: Contoh pertanyaan diatas kita implementasikan dalam brand NIKESiapa kamu? (identitas merek) Nike telah membangun identitas merek yang kuat sebagai merek olahraga global yang terkenal dan diakui… Continue reading
Karyawan adalah Brand Ambasador
Kita semua tahu bahwa merek adalah bagian penting dari bisnis, tapi tahukah Anda bahwa merek sebenarnya dimulai dari dalam organisasi? Betul sekali, Anda tidak salah dengar. Konsep ini disebut “Branding Inside the Organization”. Konsep ini menekankan bahwa merek harus menjadi bagian dari DNA organisasi dan diadopsi oleh semua orang di dalamnya. Dalam hal ini, karyawan… Continue reading
Mengenal Ansoff Matrix Untuk Pengembangan Brand
Masih dalam bacaan buku Brand Immortality, saya catatkan tentang Ansoff Matrix. Ansoff Matrix adalah kerangka analisis yang digunakan dalam pengambilan keputusan strategis untuk membantu perusahaan menentukan opsi pertumbuhan bisnis. Matriks ini mengidentifikasi empat opsi pertumbuhan bisnis, yaitu market penetration, product development, market development, dan diversification. Setiap opsi memiliki risiko dan potensi keuntungan yang berbeda, dan… Continue reading
Kategorikan Produk Anda Menggunakan Boston Matrix
Masih dalam tema buku “Brand Immortal”, terdapat sebuah konsep yang menurut saya sangat penting untuk dimengerti oleh semua pemilik bisnis. Konsep ini, yang dikenal sebagai “The Boston Matrix”, adalah sebuah kerangka analisis yang diusung oleh Boston Consulting Group pada era 1970-an untuk menilai portfolio produk atau bisnis suatu perusahaan. Pengetahuan ini berguna bagi saya secara… Continue reading
“Arsitektur Merk” mana yang cocok untuk bisnis anda ?
Lagi asyik menenggelamkan diri dalam buku keren yang berjudul “Immortal Brands” oleh Hamish Pringle. Buku ini, teman-teman, penuh dengan pemikiran dan wawasan tentang bagaimana merek bisa bertahan dan berkembang dalam jangka panjang. Salah satu bab yang paling menarik perhatian saya adalah tentang arsitektur merek. Arsitektur merek adalah kerangka pikir yang dipakai oleh perusahaan untuk mengatur… Continue reading
Saat Sebuah Merk Mengalahkan Citarasa Yang Sesungguhnya
Para eksekutif di Pepsi Cola Company pernah melakukan percobaan yang dipublikasi secara besar-besaran di media massa. Percobaan yang diberi judul Pepsi Challenge ini yakni para penjual pepsi yang membagikan 2 cangkir tanpa merk kepada para pengunjung mall di Amerika Serikat. Cangkir yang satu berisi Pepsi dan satunya berisi Coke (Coca Cola). Subjek yang meminum isi… Continue reading