Apakah Anda pernah berpikir bahwa golf bisa lebih dari sekadar olahraga bagi para eksekutif di lapangan hijau yang rapi? Jika jawabannya ya, maka Anda perlu mengetahui bagaimana Wales, sebuah negara dengan keindahan alam yang mempesona, bertransformasi menjadi “merek pemberontak” di dunia golf dengan meluncurkan sebuah kampanya “Wales, golf as it should be”. Wales tidak ingin berada dalam bayang-bayang Skotlandia atau Inggris yang sudah lebih dulu terkenal di dunia golf. Mereka ingin sesuatu yang berbeda, sesuatu yang bisa menarik generasi muda dan komunitas yang lebih luas.

Strategi berani Wales memang tidak main-main. Mereka memutuskan untuk tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek. Sebaliknya, mereka membangun strategi jangka panjang yang berfokus pada tiga prinsip: kecerdasan, integrasi, dan inovasi. Dengan prinsip ini, Wales memastikan bahwa lapangan golfnya tidak hanya indah tetapi juga menawarkan pengalaman yang berkualitas. Dari Vale of Glamorgan hingga Celtic Manor, setiap resor golf menawarkan sesuatu yang unik, sesuatu yang bisa membuat Anda merasa seperti bermain golf seperti yang seharusnya.

Namun, apa sih yang dimaksud dengan “Wales, golf as it should be”? Ini adalah sebuah ide yang menantang norma dan mengajak orang untuk memikirkan kembali apa itu golf. Wales ingin mengubah cara orang memandang golf. Mereka melihat bahwa demografi golf sedang berubah, dengan semakin banyaknya pemain muda dan wanita. Oleh karena itu, mereka fokus pada menarik generasi muda dengan berbagai cara, termasuk melalui fashion dan gaya. Ya, Anda tidak salah dengar, Wales ingin menunjukkan bahwa golf bisa stylish dan modern, tidak harus kaku dan formal.

Media juga menjadi senjata ampuh Wales dalam mempromosikan mereknya. Mereka tidak hanya fokus pada media tradisional tetapi juga media sosial dan platform digital lainnya. Strategi ini ternyata efektif. Wales berhasil menarik perhatian dunia dan bahkan mendapatkan penghargaan sebagai “Undiscovered golf destination of the year” pada tahun 2003.

Dengan strategi yang cermat dan pelaksanaan yang tepat, Wales berhasil menarik perhatian dunia dan meredefinisi apa artinya bermain golf “seperti yang seharusnya.”

Fase Perencanaan: Menetapkan Visi dan Misi

Sebelum memulai kampanye, tim di balik merek golf Wales menetapkan visi dan misi yang jelas. Mereka ingin membuat golf menjadi lebih inklusif, lebih menyenangkan, dan lebih otentik. Untuk mencapai ini, mereka melakukan riset pasar yang mendalam, termasuk analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengetahui posisi mereka di pasar golf global.

Mengidentifikasi Target Demografi

Salah satu langkah krusial adalah mengidentifikasi target demografi. Wales memilih untuk fokus pada generasi muda dan kelompok demografis yang biasanya kurang terwakili dalam olahraga ini, seperti wanita dan komunitas etnis minoritas.

Pemasaran Digital dan Media Sosial

Wales memanfaatkan kekuatan media sosial dan pemasaran digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Mereka menggunakan algoritma dan data analitik untuk menargetkan iklan kepada kelompok demografis yang telah diidentifikasi. Hasilnya? Sebuah peningkatan signifikan dalam tingkat interaksi dan engagement.

Kolaborasi dengan Influencer dan Atlet

Mereka juga berkolaborasi dengan influencer dan atlet golf terkenal untuk mempromosikan merek. Ini bukan hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga menambah kredibilitas merek.

Event dan Turnamen

Wales mengadakan berbagai event dan turnamen golf yang dirancang khusus untuk menarik perhatian publik dan media. Salah satu yang paling sukses adalah turnamen “Golf as it Should Be,” yang menampilkan format permainan yang lebih santai dan inklusif.

Pengukuran dan Evaluasi

Setiap langkah dalam kampanye ini diukur dan dievaluasi untuk memastikan efektivitasnya. Ini termasuk pelacakan metrik seperti tingkat konversi, ROI (Return on Investment), dan NPS (Net Promoter Score).

Hasil Akhir: Pengakuan Global

Semua upaya ini membuahkan hasil. Wales berhasil menarik perhatian dunia dan bahkan mendapatkan penghargaan sebagai “Undiscovered golf destination of the year” pada tahun 2003. Lebih dari itu, mereka berhasil mengubah cara orang memandang dan menikmati golf.

Dengan strategi yang cermat dan pelaksanaan yang tepat, Wales menunjukkan bahwa merek pemberontak bisa sukses dalam dunia yang seringkali dianggap eksklusif dan elitistis. Jadi, apakah Anda siap untuk merasakan sensasi bermain golf di Wales? #GolfAsItShouldBe