Dalam perjalanan membangun sebuah brand yang kuat dan berdampak, ada beberapa langkah berani yang perlu diambil oleh setiap pemilik bisnis. David Tyreman dalam bukunya “World Famous: How to Give Your Business a Kick-Ass Brand Identity” menekankan pentingnya keberanian dalam empat aspek fundamental.

Melalui bukunya, Tyreman mengilustrasikan bagaimana berani tampil beda, menghadapi ketakutan, mempertahankan keautentikan, dan berkomitmen penuh terhadap visi dapat mengubah merek biasa menjadi luar biasa. Mari kita jelajahi lebih dalam bagaimana prinsip-prinsip ini diterapkan dalam konteks bisnis lokal di Indonesia.

Salah satu aspek pertama yang Tyreman soroti adalah berani menonjol. Ini berarti merek harus berani menampilkan ciri khas yang membedakan mereka dari pesaing. Sebuah contoh nyata dari Indonesia adalah brand fashion lokal, Batik Solo. Dengan mengusung batik yang tidak hanya tradisional tetapi juga terintegrasi dengan desain modern, Batik Solo berhasil menarik segmen pasar yang menghargai keunikan dan inovasi dalam fashion. Mereka tidak hanya menjual pakaian; mereka menjual identitas dan warisan budaya yang dikemas dalam estetika modern.

Bagaimana berani tampil beda, menghadapi ketakutan, mempertahankan keautentikan, dan berkomitmen penuh terhadap visi dapat mengubah merek biasa menjadi luar biasa.

Kemudian, Tyreman mengajak para pembaca untuk berani menghadapi ketakutan. Ketakutan akan kegagalan sering kali menjadi penghalang utama dalam inovasi. Gojek, sebagai contoh, memulai dari layanan ojek panggilan dan berani menghadapi ketakutan akan penolakan dan kegagalan. Mereka terus berekspansi menjadi salah satu super app di Asia Tenggara. Keberanian untuk menghadapi risiko dan terus berinovasi membawa Gojek menjadi lebih dari sekadar layanan transportasi; mereka menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari masyarakat urban di Indonesia.

Berani menjadi autentik adalah titik berikutnya yang tidak kalah pentingnya. Keautentikan menciptakan resonansi yang kuat dengan konsumen. Brand kopi lokal Kopi Kenangan menyediakan kopi yang berkualitas dengan harga terjangkau, berkomitmen untuk menghidangkan kopi asli Indonesia tanpa pretensi. Merek ini menggabungkan kecintaan terhadap kopi tradisional dengan pengalaman modern yang cepat dan mudah, menjadikannya sangat digemari oleh kalangan muda.

Terakhir, Tyreman menekankan pentingnya berkomitmen penuh terhadap visi brand. Komitmen ini tercermin dalam merek skincare lokal Sensatia Botanicals. Dari awal, mereka berkomitmen untuk menggunakan bahan-bahan alami dan berkelanjutan, sebuah prinsip yang tetap mereka pegang erat seiring dengan pertumbuhan mereka. Ini tidak hanya membantu mereka membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen tetapi juga menonjol sebagai brand yang peduli lingkungan.

Melalui empat keberanian ini, brand dapat membangun pondasi yang kuat untuk pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang. Seperti yang Tyreman sampaikan, tidak ada jalan pintas dalam membangun brand. Memerlukan keberanian untuk mengambil jalan yang belum terjamah dan berkomitmen penuh dalam setiap langkahnya. Brand-brand di Indonesia yang berani mengambil risiko dan tetap otentik dalam visi mereka menunjukkan bagaimana prinsip-prinsip ini tidak hanya teori tetapi juga aplikatif dan relevan di dunia nyata.

Dengan menjadikan keberanian sebagai inti dari strategi branding, bisnis tidak hanya bertahan dalam kompetisi tetapi juga berkembang dan memperkuat hubungan mereka dengan pelanggan.

Dengan menjadikan keberanian sebagai inti dari strategi branding, bisnis tidak hanya bertahan dalam kompetisi tetapi juga berkembang dan memperkuat hubungan mereka dengan pelanggan. Keberanian untuk berbeda, menghadapi ketakutan, menjadi autentik, dan berkomitmen pada visi adalah kunci yang membuka pintu ke dunia di mana brand Anda tidak hanya dikenal tetapi juga dicintai dan dihormati.