Red Bull telah mengangkat pemasaran konten ke tingkat yang lebih tinggi, berusaha menjadi “cerita utama” bukan sekedar iklan. Perusahaan yang mempunyai tagline gives you wings ini menjual kaleng pertamanya pada tahun 1987 di Austria, telah berkembang menjadi merek global terkemuka yang menciptakan dan mempublikasikan konten yang luar biasa. Red Bull telah terhubung dengan audiens muda dengan memposisikan dirinya sebagai pemberi sensasi, mensponsori lebih dari 500 olahraga ekstrem, mulai dari base jumping hingga snowboarding, dan bahkan memiliki tim Formula 1 sendiri. Penggemar diberikan informasi terkini tentang segala hal ekstrem melalui berbagai saluran digital, termasuk saluran TV online mereka sendiri – Red Bull TV.
Pada tahun 2004, Red Bull membeli tim balap F1 Jaguar, dan sejak itu mereka telah sepenuhnya mengubah merek tim dan berhasil memenangkan tiga kejuaraan konstruktor. Mereka juga memiliki Scuderia Toro Rosso, tim F1 lainnya. Keputusan Red Bull untuk berinvestasi di F1 jelas didorong oleh asosiasi F1 dengan kecepatan, kekuatan, petualangan, dan gaya – semua hal yang ingin dilihat pelanggan Red Bull dalam merek tersebut.
Selain memiliki tim, Red Bull telah menciptakan berbagai acara olahraga ekstrem, seperti Red Bull Air Race, yang dianggap sebagai tantangan udara paling canggih di dunia dan olahraga bermotor paling mendebarkan. Ada 12 pilot yang berkompetisi dalam delapan balapan untuk menjadi Juara Dunia Red Bull Air Race.
Red Bull telah merevolusi pemasaran olahraga dengan memiliki tim dan menciptakan acara sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, yang membedakan mereka dari merek lain yang hanya membayar sejumlah besar uang untuk menampilkan logo mereka di mobil, jersey, dan barang dagangan.
Selain menciptakan tim dan acara, Red Bull juga mensponsori banyak acara olahraga ekstrem, dari X Games ESPN hingga NASCAR. Sponsorship ini berkomunikasi kepada pelanggan bahwa Red Bull mencintai acara olahraga ekstrem sebanyak mereka, memberikan alasan lain bagi mereka untuk mencintai merek tersebut.
Proyek Red Bull Stratos adalah acara yang luar biasa dan langkah besar dalam pemasaran. Pada 14 Oktober 2012, disponsori oleh Red Bull, skydiver Austria Felix Baumgartner melompat dari dekat ruang angkasa, keluar dari kapsul di ketinggian 39 km ke stratosfer dan “terbang” kembali ke Bumi. Lompatan tersebut menciptakan rekor dunia baru dan menghasilkan lebih banyak perhatian media daripada iklan apa pun. Gemuruh yang mampu diciptakan Red Bull seputar acara itu luar biasa, dengan 8 juta penonton menonton siaran langsung YouTube dari Red Bull Stratos Space Jump, dan sejak itu, video highlight telah ditonton lebih dari 37 juta kali di YouTube.
Yang membuat acara itu menonjol adalah bahwa itu menggarisbawahi hubungan otentik merek dengan olahraga ekstrem dan inovasi; Red Bull memiliki acara dan menggunakan media sosial untuk terhubung dengan target pasar mereka, yang mencintai adrenalin. Slogan Red Bull “memberi Anda sayap” cocok sempurna dengan lompatan Baumgartner.
Pemasaran konten Red Bull menunjukkan potensi penuh merek dalam menciptakan, mempublikasikan, dan memanfaatkan hampir semua saluran multimedia. Dengan fokus pada olahraga ekstrem dan atlet serta keberhasilan luar biasa yang mereka capai, Red Bull menyampaikan konten dengan visual yang menakjubkan yang mempromosikan aktivitas dan atlet secara langsung, dan merek secara tidak langsung.
Pemasarannya adalah tentang menceritakan kisah pencapaian pribadi dan mendorong batas lebih jauh dari yang mungkin Anda pikirkan. Ide-ide semacam itu resonan dengan olahraga ekstrem dan atlet yang tak kenal takut. Pelanggan yang terlibat dengan konten merasa terinspirasi untuk mendorong diri mereka dan pergi lebih jauh. Red Bull tidak hanya menjual minuman energi kepada pelanggannya; mereka menjual apa yang terjadi ketika Anda meminumnya, dan untuk melakukan ini, mereka telah menciptakan kerajaan konten.
Hasil pemasaran Red Bull telah mendefinisikan ulang pemasaran dalam industri olahraga. Segala sesuatu yang dilakukan Red Bull adalah kreatif, energik, dan menarik – semua sejalan dengan identitas merek mereka.
Red Bull, sebagai pembuat konten, telah menciptakan Red Bull Media House, yang berfokus pada menciptakan dan mempublikasikan konten luar biasa. Sebagian besar konten ini berasal dari tim olahraga ekstrem dan acara yang mereka miliki. Kini konten mereka telah menghasilkan jutaan subscriber dan follower dengan engadgement yg tentunya juga sangat luar biasa!