Di dunia pemasaran konten, menciptakan konten yang tahan lama dan bernilai tinggi adalah investasi yang cerdas. Konten yang baik bisa terus memberikan nilai jangka panjang bagi perusahaan tanpa memerlukan biaya terus menerus. Ini menghemat anggaran pemasaran dan membangun kepercayaan serta kredibilitas dengan audiens seiring waktu. Berikut beberapa alasan mengapa konten yang dibuat dengan baik bisa memberikan nilai jangka panjang, lengkap dengan contoh dari brand terkenal yang berhasil melakukannya.

Konten berkualitas meningkatkan SEO. Materi yang relevan dan informatif dapat meningkatkan peringkat di mesin pencari, membawa lalu lintas organik ke situs web Anda secara berkelanjutan. Artikel yang mendalam dan berkualitas tinggi juga membantu membangun otoritas dan kredibilitas merek di mata audiens. Selain itu, materi yang memberikan nilai terus-menerus dapat membantu mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan menarik pelanggan baru.

Konten berkualitas tinggi bisa didaur ulang dan digunakan kembali dalam berbagai format dan saluran, memperpanjang umur manfaatnya. Artikel yang baik cenderung mendapatkan lebih banyak keterlibatan dari audiens, seperti likes, shares, dan komentar, yang bisa meningkatkan jangkauan dan visibilitas merek Anda.

HubSpot

Strategi HubSpot fokus pada penyediaan ebook, whitepapers, blog, dan webinar yang mendalam dan edukatif tentang berbagai topik pemasaran dan penjualan. Konten yang mereka hasilkan bertahun-tahun yang lalu masih relevan dan bermanfaat hingga hari ini, terus menarik lalu lintas organik dan menghasilkan prospek berkualitas tinggi. HubSpot memahami bahwa edukasi adalah kunci untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Dengan berfokus pada menciptakan materi yang memberikan nilai nyata dan bisa diakses dengan mudah, mereka berhasil membangun otoritas dan kepercayaan dalam industri mereka.

Moz

Moz dikenal karena panduan dan artikel SEO mereka yang mendalam. Mereka juga menghasilkan video seri seperti “Whiteboard Friday” yang menawarkan wawasan berharga tentang SEO dan pemasaran digital. Konten ini terus menarik perhatian audiens, bahkan bertahun-tahun setelah dipublikasikan. Moz berinvestasi dalam materi edukatif yang mendalam untuk membangun kepercayaan dan otoritas. Mereka memastikan materi mereka mudah diakses dan dipahami, yang membuat audiens terus kembali untuk mendapatkan wawasan baru dan terupdate.

IKEA

IKEA menyediakan berbagai panduan perakitan dan inspirasi desain di situs web dan aplikasi mereka. Mereka juga punya aplikasi AR yang memungkinkan pelanggan melihat bagaimana furnitur akan terlihat di ruang mereka sebelum membeli. Konten ini tidak hanya membantu pelanggan dalam proses pembelian, tetapi juga berfungsi sebagai alat pemasaran jangka panjang yang meningkatkan pengalaman pelanggan dan memperkuat loyalitas merek. IKEA fokus pada menyediakan materi yang praktis dan bermanfaat yang meningkatkan pengalaman pelanggan. Dengan membantu pelanggan memvisualisasikan dan mengintegrasikan produk ke dalam rumah mereka, IKEA berhasil membangun hubungan yang lebih kuat dan lebih lama dengan audiens mereka.

Bagaimana Melakukan Hal Ini?

Pertama, fokus pada kualitas, bukan kuantitas. Buat konten yang mendalam, informatif, dan relevan. Konten yang berkualitas tinggi lebih cenderung bertahan lama dan terus memberikan nilai.

Kedua, optimalkan untuk SEO. Pastikan konten Anda dioptimalkan untuk mesin pencari dengan kata kunci yang relevan, struktur yang baik, dan tautan internal yang kuat. Ini akan membantu konten Anda ditemukan oleh audiens yang mencari informasi terkait.

Ketiga, buat konten yang evergreen. Konten evergreen adalah konten yang tetap relevan dan berguna selama bertahun-tahun. Fokuslah pada topik yang tidak mudah usang dan selalu bermanfaat bagi audiens Anda.

Keempat, manfaatkan multi-channel. Daur ulang dan bagikan konten di berbagai saluran seperti blog, media sosial, email, dan video untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memperpanjang umur konten Anda.

Kelima, dorong partisipasi dan umpan balik. Ajak audiens Anda untuk berpartisipasi melalui komentar, ulasan, dan berbagi konten. Umpan balik ini bisa membantu Anda memahami apa yang bekerja dengan baik dan di mana perlu ada perbaikan.

Konten yang dibuat dengan baik adalah investasi jangka panjang yang bisa memberikan nilai tanpa memerlukan biaya terus menerus. Dengan fokus pada kualitas, optimasi SEO, dan relevansi jangka panjang, brand seperti HubSpot, Moz, dan IKEA telah berhasil menghasilkan konten yang terus memberikan manfaat dan mendukung tujuan bisnis mereka. Dengan strategi yang tepat, perusahaan Anda juga bisa menciptakan konten yang berkelanjutan dan bernilai tinggi, membangun kepercayaan, kredibilitas, dan loyalitas di antara audiens Anda.