Siapa Pemilik Merk yang Sebenarnya?

Dalam dunia branding, merek bukan hanya milik perusahaan yang menciptakannya. Sebenarnya, merek adalah milik konsumen. Mengapa? Karena persepsi, pengalaman, dan hubungan emosional konsumen dengan merek itulah yang menentukan nilai sebenarnya dari merek tersebut. Jadi, meskipun perusahaan mungkin memiliki hak cipta atau merek dagang, konsumenlah yang benar-benar “memiliki” merek dalam arti mereka menentukan keberhasilannya di pasar…. Continue reading

Mengenal Ansoff Matrix Untuk Pengembangan Brand

Masih dalam bacaan buku Brand Immortality, saya catatkan tentang Ansoff Matrix. Ansoff Matrix adalah kerangka analisis yang digunakan dalam pengambilan keputusan strategis untuk membantu perusahaan menentukan opsi pertumbuhan bisnis. Matriks ini mengidentifikasi empat opsi pertumbuhan bisnis, yaitu market penetration, product development, market development, dan diversification. Setiap opsi memiliki risiko dan potensi keuntungan yang berbeda, dan… Continue reading