Lima Hukum yang Membentuk Merek Legendaris

Dalam dunia yang terus berubah, ada prinsip-prinsip tertentu dalam branding yang tetap abadi. Artikel “The 5 Laws of Branding That’ll Never Die” mengungkapkan lima hukum branding yang, meskipun telah dua dekade sejak pertama kali diperkenalkan oleh Al dan Laura Ries, masih relevan dan krusial bagi setiap merek yang ingin sukses. Mari kita jelajahi masing-masing hukum… Continue reading

Pemasaran Olfaktori: Bagaimana Aroma Menciptakan Pengalaman Merek yang Unik

Aroma adalah salah satu indera manusia yang paling kuat dan sering diabaikan dalam pemasaran. Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan-perusahaan terkemuka mulai menyadari bagaimana aroma dapat digunakan untuk membangun merek yang kuat dan berkesan. Aroma tidak hanya mempengaruhi suasana hati dan perasaan, tetapi juga dapat membangkitkan kenangan dan menghubungkan konsumen dengan merek pada tingkat… Continue reading

6 Keterampilan Basic yang Harus Dikuasai dalam Membangun Merek

Dalam dunia yang penuh dengan teknik pemasaran yang canggih, kita sering kali lupa akan dasar-dasar. Ada enam keterampilan dasar yang harus dikuasai sebelum melangkah lebih jauh dalam membangun merek. Ini bukan tentang SEO, pemasaran influencer, atau pemasaran mobile di awal perjalanan. Ini tentang menguasai keterampilan dasar yang lebih dalam dan sulit untuk di-outsource. 1. Empati… Continue reading

Siapa Pemilik Merk yang Sebenarnya?

Dalam dunia branding, merek bukan hanya milik perusahaan yang menciptakannya. Sebenarnya, merek adalah milik konsumen. Mengapa? Karena persepsi, pengalaman, dan hubungan emosional konsumen dengan merek itulah yang menentukan nilai sebenarnya dari merek tersebut. Jadi, meskipun perusahaan mungkin memiliki hak cipta atau merek dagang, konsumenlah yang benar-benar “memiliki” merek dalam arti mereka menentukan keberhasilannya di pasar…. Continue reading

Brand Image: Sebuah Kunci untuk Membangun Ekuitas Merek

Brand image, atau citra merek, adalah persepsi konsumen tentang merek tertentu. Ini adalah gambaran mental yang dibentuk oleh konsumen berdasarkan pengalaman mereka dengan merek, baik itu melalui interaksi langsung atau melalui pesan yang mereka terima dari berbagai sumber, seperti iklan, ulasan, atau rekomendasi dari orang lain. Citra merek adalah elemen penting dalam membangun ekuitas merek,… Continue reading

Kategorikan Produk Anda Menggunakan Boston Matrix

Masih dalam tema buku “Brand Immortal”, terdapat sebuah konsep yang menurut saya sangat penting untuk dimengerti oleh semua pemilik bisnis. Konsep ini, yang dikenal sebagai “The Boston Matrix”, adalah sebuah kerangka analisis yang diusung oleh Boston Consulting Group pada era 1970-an untuk menilai portfolio produk atau bisnis suatu perusahaan. Pengetahuan ini berguna bagi saya secara… Continue reading

Saat Sebuah Merk Mengalahkan Citarasa Yang Sesungguhnya

Para eksekutif di Pepsi Cola Company pernah melakukan percobaan yang dipublikasi secara besar-besaran di media massa. Percobaan yang diberi judul Pepsi Challenge ini yakni para penjual pepsi yang membagikan 2 cangkir tanpa merk kepada para pengunjung mall di Amerika Serikat. Cangkir yang satu berisi Pepsi dan satunya berisi Coke (Coca Cola). Subjek yang meminum isi… Continue reading